【 DoNews】“.手机”为互联网思维再添新思路

雷军带领他的小米，仅仅用了4年的时间就让“互联网思维”传遍大街小巷，不但超越了300亿的产值，更重要的是给所有人都上了革命性的一课。

 

近日，格力集团董事长董明珠还对小米的互联网思维发起挑战，与雷军约下10亿赌局。在业界看来，这是小米为代表的互联网思维模式与格力为代表的传统商业模式间进行的深层较量。

 

互联网思维有如开花般在商业领域遍地生根，催生了各种新潮的创业。像风头正劲的黄太吉，试图用互联网思维打造新式中国快餐，并将目标锁定为麦当劳，实现年销售100亿。黄太吉的微博营销、微信营销、粉丝互动、外卖宣传等手段也都被烙上“互联网思维”的印记并传为佳话。诸如雕爷牛腩、叫个鸭子等一批新兴的互联网思维企业，也在疯狂地崛起，这是否预示着互联网思维将彻底改变我们的生活？

 

拿黄太吉来说，其创始人赫畅深耕于百度、谷歌、4A广告公司多年，在营销界人脉广泛，算是彻头彻尾的营销专家。然而，有着这样基因的企业屈指可数。更多企业在面对互联网思维时，都有些不知所措。

 

尤其在移动互联网疯狂霸占用户上网时间后，企业开通了微博、微信、企业APP、百度直达号等多个移动应用。由于每种移动应用都有其应用价值，企业不愿放弃任何一个移动营销的机会，但却不清楚该以怎样的“思维”去连接用户。业内人士告诉记者，企业实际上是缺少一个用来推广移动应用的“统一入口”。

 

业内人士分析称，无论是从小米或是黄太吉身上挖掘经验，都是要按照“互联网思维”去简化与用户之间的连通渠道。目前，企业面对微博、微信、APP等众多移动应用，向用户推广起来非常麻烦，放眼两年前，也许企业的宣传品上只印1，2个二维码即可，如今，却需要印上6、7个二维码，让手机用户眼花缭乱。因此，是这种移动应用多元发展的局面，导致了大部分企业都遭遇了“推广难”的问题。要解决这个问题，就必须寻找一种能统一推广这些移动应用的入口，即一个简单、有效的移动应用“统一入口”。

 

前不久，横空出世的“.手机”顶级域为业界提供了新的启示。“.手机”作为与“.com”相同的ICANN认证批准的顶级域，却具备“.com”没有的天然优势——为企业提供移动应用“统一入口”。

 

据介绍，“.手机”默认包含一个微入口服务，能够允许企业将移动应用的启动接口在后台设置，并在“.手机”页面中统一体现。换句话说，企业无需再一一推广其官微、公众号、直达号甚至APP下载，只需告诉用户登入“某某.手机”便可对该企业及品牌的所有移动应用服务一目了然。此外，通过对手机用户的调查研究发现，中文标识的域名比英文更容易识别、记忆和传播，今后必然会取代英文域名而在移动互联网上大放异彩。

 

值得强调的是，“.手机”作为尚未开发的处女地，目前12月正处于注册的“日升期”，持有商标SMD码的企业具有优先申请注册权。为了防止自家域名被抢注，企业还应尽快做好防护措施，以免被竞争对手及职业投资人钻空子。

 

互联网思维盛行的年代，“.手机”因其特殊的“统一入口”价值，彻底颠覆了“.com”等传统域名。其帮助企业更有效连接用户的创新模式，必然会引起一阵波澜。

 

一位多年从事互联网域名工作的专家表示，对于企业而言，如果不对“统一入口”加以保护，极有可能被抢先注册，放眼传统互联网域名保卫战中，付出重金赎回自家域名的案例不在少数。从目前“.手机”的注册情况看，已有数百个知名品牌被申请预注册，抢注盛况丝毫不逊色于当年“.com”及“.cn”。企业还应尽快引起重视，加强移动互联网品牌资产保护的意识，尽快注册需要的域名。